Anualmente se celebran 83 ferias internacionales de 8 especialidades relacionadas con la industria de la moda, con un total de 178 ediciones en 4 de los 5 continentes.
Las ferias de moda siguen teniendo un gran protagonismo en el panorama internacional. Son un espacio en el que entran en contacto los principales actores de la industria de la moda. Ferias y pasarelas forman parte del ecosistema de la comunicación de moda. Lanzarse a conocer su panorama en 2017 es un verdadero placer.
La tipología y el elevado número de ediciones de ferias a lo largo del mundo -tiene sentido tomando como punto de partida que a nivel global- ya que el retail de moda factura alrededor de 1,1 billones de dólares anualmente (0,9 billones de euros) según los datos de Statista 2014 recogidos en el informe del Observatorio de la Moda Española (2016), realizado por ISEM Business School y ACME (Asociación de Creadores de Moda de España).
| Type of Trade Show | Number of Trade Shows of this type in the world | Number of Trade Shows of this type in Spain |
|---|---|---|
| Fabric and Spinning | 19 | 0 |
| Supply | 15 | 1 |
| Junior/Kids | 7 | 0 |
| Wedding | 4 | 1 |
| Fashion | 17 | 1 |
| Lingerie and Swimwear | 3 | 1 |
| Footwear and acccesories | 10 | 0 |
| Catwalks | 8 | 2 |
| Totales | 83 | 6 |
Tabla 1: Especialidades, número de ferias por especialidad en el mundo y en España. Fuente: Tu look habla a partir de la Guía de ferias y pasarelas de moda 2016/17 (Modaes.es, 2016).
A nivel mundial, el protagonismo lo tiene indudablemente Europa con un 67% de las ferias celebradas, seguida del continente americano con un 17% y Asía con un 15% . Este panorama señala la importante labor que queda por hacer en el continente africano y sobre todo en Oceanía. (Fig. 1)
La posición de España en el mercado de la moda no solo está avalada por los ya conocidos casos de éxito en el modelo de negocio de la “fast Fashion” sino que en el terreno de la organización de ferias y pasarelas se coloca con un 11% de la cuota mundial. Su situación geográfica entre América y Asia, así como sus infraestructuras la colocan en una situación de privilegio.
Las Ciudades que están a la cabeza en la organización de ferias son París -cuna de la moda y el lujo como industria que cuenta con 32 ferias, seguida de Nueva York con 14 ferias, Milán (12), Madrid (11), Shanhái (10), Londres (8) y Barcelona (8). Destacar que España obtiene dos puestos entre las siete ciudades del mundo que más ferias organizan.
Las ferias permiten saborear la esencia de la moda en su vertiente más industrial y mercantil. Son lugares de encuentro de materias primas, manufacturas, distribución, mayoristas y minoristas, diseñadores, emprendedores y comunicación, todos ello forman parte del largo etc. que protagoniza la industria de la moda en la actualidad.
Desde aquí nos permitimos sugerir dos fuentes que pueden facilitar diseñar el recorrido por las ferias de los cinco continentes. En primer lugar el calendario de Ferias y pasarelas editado por Modaes.es
Ilustración 1: Guía de ferias y pasarelas de moda 2016/17 (Modaes.es, 2016).
Esta guía es una magnífica herramienta para conocer de forma rápida y directa las características de las ferias que pueden formar parte de nuestros objetivos. Aporta datos sobre la especialidad, fechas en las que se celebra, contacto para los expositores y visitantes y web de la feria.
Hace un recorrido sobre la trayectoria de las ferias y el público al que se dirige, cuáles son los principales atractivos de cada una de ellas y describe las características de los expositores. También aporta datos concretos de las últimas ediciones de cada feria.
También podemos usar como herramienta la web www.tofairs.com, a través de ella se pueden realizar consultas sobre las ferias del mundo, por sectores, países y regiones. Facilita información sobre las ferias más inmediatas, contacto con la organización y datos de desplazamiento.
Ilustración 2: Foto: Recuperada desde www.tofairs.com con fines informativos.
La etapa más reciente de la historia de las ferias y las pasarelas ha estado marcada por una tendencia a fusionarse o solaparse en el tiempo, con el fin de aprovechar sinergias de infraestructuras y comunicación. Se han realizado diversos intentos con el fin de descubrir fórmulas que beneficien tanto a la celebración de ferias como a las pasarelas. La pasarela en estos momentos, tiene más peso desde el punto de vista de la comunicación de moda que desde el negocio. De ahí que las ferias hayan asumido el tirón de las pasarelas como herramienta para favorecer la participación tanto de expositores como visitantes.
Ejemplo de ello es la transformación que se ha producido en la financiación de las pasarelas mundiales, todas ellas ahora en manos de un gigante del automóvil. Lo que indica una vez más su transformación en instrumento de comunicación y marketing. Así como un escaparate en las nuevas tendencias de moda y estilo de vida.
¿Qué se lleva el visitante de las ferias de moda? En esencia se lleva, experiencia. Es posible que pueda encontrar lo más novedoso, pero lo que seguro encontrará es lo que se pretende colocar en el mercado.
¿Qué se lleva el expositor? Si en otro tiempo las ferias fueron un exponente de las vanguardias, hoy son esencialmente un escaparate de compra-venta. Es muy recomendable la asistencia a estos eventos sobre todo si estamos buscando mercado, o queremos abrir una puerta a la internacionalización. Las ferias son un lugar de encuentro con profesionales del sector. Aunque nuestra realidad virtual no exige ya el desplazamiento, la vigencia de la multicanalidad sigue estando presente.
Conclusión:
Ferias y pasarelas siguen constituyendo un input para el mercado. Si hacemos una búsqueda en Google sobre el término “ferias de moda 2017” obtendremos aproximadamente 2.790.000 resultados (0,44 segundos)[1], y si buscamos “pasarelas de moda 2107” los resultados serán aproximadamente 2.980.000 (0,53 segundos)[2]. Los datos hablan por sí mismos, desde el punto de vista del negocio el público objetivo de las pasarelas es muy superior al de las ferias, y sin embargo los resultados de las búsquedas son muy similares.
¡A por las ferias de moda!
Lourdes Delgado
Tu Look Habla
LuxStyle Consulting www.luxstyleconsulting.com , Consultoria de Lujo y Moda en Madrid , organiza puntos de encuentro en ferias y estará en varias de ellas especializada en Moda y Lujo durante el 2017. ¿En cual estaréis vosotros?
Para más información. Mandadnos un e-mail a [email protected].
| Main European Trade Shows (a) | Specialty | Date | Place |
|---|---|---|---|
| Interfiliere | Fabric and Accessories for lingerie and swimwear | 21-23 January 2017 8-10 July 2017 | Paris |
| Première Vision Designs | Fabric | 7 February – 9 February 2017 | Paris |
| Filo Milan | Fibres and spinning | 22-23 February 2017- September 2017 | Milano |
| Kingpins | Accesories’ fabric y finsihed products | April 2017 | Amsterdam |
| Milano Unica | Fabric | 1 -3 de feb 2017 | Milano |
| Munich Fabric Star | Fabric and Accessories | 31 January - 2 February 2017 | Munich |
| Modstissimo | Fabric and clothing | Feb 2017 | Porto |
| Pitti filati | Knitting | 25-27 Jan 2017 | Firenze |
| Spinexpo | Asian fibres and spinning | 3-5 April 2017 | Paris |
| Stib | Fabrics | 20-22 Feb 2017/ Sep 2017 | Barcelona |
| Texworld | Fabric, Needlework material and accessories | 6-9 Feb 2017/ Sep 2017 | Paris |
| Tissu Premiere | Fabric | May 2017 | Lille |
| Apparel sourcing | Confección | 3-6 Feb 2017 | Paris |
| Bestim | Supply | 22-23 Feb 2017 | Igualada |
| Futurmoda | Footwear components | 22-23 Mar 2017/Oct 2017 | Elche |
| Co-shoes accessories | Footwear and leather supplies | Oct 2017 | Elche |
| Lineapelle | Using footwear and accessories | 27 Jan 2017 | Londres |
| Itma | Textile machinery | 20-26 Jun 2019 | Barcelona |
| Techtextil+Techprocess | Technical textiles and machinery for the industry | 9-12 May 2017 | Frankfurt |
| The sourcing connection | Clothing | Sepember 2017 | Paris |
| Capsule | Mens Fashion | 20-22 Jan 2017 | Paris |
| Capsule | Womens Fashion | 2-5 March 2017 | Paris |
| CPM Moscú | Fashion | 20-23 Feb 2017 | Moscow |
| Ethical Fashion Show | Ethical Fashion | 17-19 Jan 2017 | Berlin |
| Ispo | Clothing, footwear and sports material | 5-8 Feb 2017 | Munich |
| Modefabriek | Womens Fashion | 22-23 Jan 2017 | Amsterdam |
| Pitti uomo | Mens Fashion | Jun 2017 | Firenze |
| Momad | Fashion, footwear and accessories | 3-5 Feb 2017 | Madríd |
| Madrid shoes | Footwear | 4-6 March 2017 | Madrid |
| Panorama | Footwear and accessories fashion | 17-19 Jan 2017 | Berlín |
| Baselworld | Watches and jewellery | 23-30 March 2017 | Basilea |
| Expo Riva schuc | Footwear | June 2017 | Riva di Garda |
| Barcelona Bridal | Wedding Fashion | 26-30 Apr 2017 | Barcelona |
| London Bridal Show | Wedding Fashion | 5-7 March 2017 | London |
| Gran Canaria Moda Cálida | Swimwear | June 2017 | Canary Island |
[1] Búsqueda realizada el 14 de enero de 2017 a las 13:12.
[2] Búsqueda realizada el 14 de enero de 2017 a las 13:15.
Referencias:
ISEM/ACME. (2016). Informe: El Sector de la Moda en España (2015/2016): Retos y desafíos. Recuperado 14 de enero de 2017, a partir de http://observatoriomodaespañola.com/resumen-informe/
Modaes.es. (2016). Guías de ferias y pasarelas de moda 2016/2017. Barcelona. Recuperado a partir de http://www.modaes.es/visor-online.php?id=52#0
[gem id=367870]