Geografía De Ferias De Moda

No comments

Anualmente se celebran 83 ferias internacionales de 8 especialidades relacionadas con la industria de la moda, con un total de 178 ediciones en 4 de los 5 continentes.

Las ferias de moda siguen teniendo un gran protagonismo en el panorama internacional. Son un espacio en el que entran en contacto los principales actores de la industria de la moda. Ferias y pasarelas forman parte del ecosistema de la comunicación de moda. Lanzarse a conocer su panorama en 2017 es un verdadero placer.

La tipología y el elevado número de ediciones de ferias a lo largo del mundo -tiene sentido tomando como punto de partida que a nivel global- ya que el retail de moda factura alrededor de 1,1 billones de dólares anualmente (0,9 billones de euros) según los datos de Statista 2014 recogidos en el informe del Observatorio de la Moda Española (2016), realizado por ISEM Business School y ACME (Asociación de Creadores de Moda de España).

Type of Trade ShowNumber of Trade Shows of this type in the worldNumber of Trade Shows of this type in Spain
Fabric and Spinning190
Supply151
Junior/Kids70
Wedding41
Fashion171
Lingerie and Swimwear31
Footwear and acccesories100
Catwalks82
Totales836

Tabla 1: Especialidades, número de ferias por especialidad en el mundo y en España. Fuente: Tu look habla a partir de la Guía de ferias y pasarelas de moda 2016/17 (Modaes.es, 2016).

A nivel mundial, el protagonismo lo tiene indudablemente Europa con un 67% de las ferias celebradas, seguida del continente americano con un 17% y Asía con un 15% . Este panorama señala la importante labor que queda por hacer en el continente africano y sobre todo en Oceanía. (Fig. 1)

La posición de España en el mercado de la moda no solo está avalada por los ya conocidos casos de éxito en el modelo de negocio de la “fast Fashion”  sino que en el terreno de la organización de ferias y pasarelas se coloca con un 11% de la cuota mundial. Su situación geográfica entre América y Asia, así como sus  infraestructuras la colocan en una situación de privilegio.

Las Ciudades que están a la cabeza en la organización de ferias son París -cuna de la moda y el lujo como industria que cuenta con 32  ferias, seguida de Nueva York con 14 ferias, Milán (12), Madrid (11), Shanhái (10), Londres (8) y Barcelona (8). Destacar que España obtiene dos puestos entre las siete ciudades del mundo que más ferias organizan.

Las ferias permiten saborear la esencia de la moda en su vertiente más industrial y mercantil. Son lugares de encuentro de materias primas, manufacturas, distribución, mayoristas y minoristas, diseñadores, emprendedores y comunicación, todos ello forman parte del largo etc. que protagoniza la industria de la moda en la actualidad.

Desde aquí nos permitimos sugerir dos fuentes que pueden facilitar diseñar el recorrido por las ferias de los cinco continentes. En primer lugar el calendario de Ferias y pasarelas editado por Modaes.es

Ilustración 1: Guía de ferias y pasarelas de moda 2016/17 (Modaes.es, 2016).

Esta guía es una magnífica herramienta para conocer de forma rápida y directa las características de las ferias que pueden formar parte de nuestros objetivos. Aporta datos sobre la especialidad, fechas en las que se celebra, contacto para los expositores y visitantes y web de la feria.

Hace un recorrido sobre la trayectoria de las ferias y el público al que se dirige, cuáles son los principales atractivos de cada una de ellas y describe las características de los expositores. También aporta datos concretos de las últimas ediciones de cada feria.

También podemos usar como herramienta la web www.tofairs.com, a través de ella se pueden realizar consultas sobre las ferias del mundo, por sectores, países y regiones. Facilita información sobre las ferias más inmediatas, contacto con la organización y datos de desplazamiento.

Ilustración 2: Foto: Recuperada desde www.tofairs.com con fines informativos.

La etapa más reciente de la historia de las ferias y las pasarelas ha estado marcada por una tendencia a fusionarse o solaparse en el tiempo, con el fin de aprovechar sinergias de infraestructuras y comunicación. Se han realizado diversos intentos con el fin de descubrir fórmulas que beneficien tanto a la celebración de ferias como a las pasarelas. La pasarela en estos momentos, tiene más peso desde el punto de vista de la comunicación de moda que desde el negocio.  De ahí que las ferias hayan asumido  el tirón de las pasarelas como herramienta para favorecer la participación tanto de expositores como visitantes.

Ejemplo de ello es la transformación que se ha producido en la financiación de las pasarelas mundiales, todas ellas ahora en manos de un gigante del automóvil. Lo que indica una vez más su transformación en instrumento de comunicación y marketing. Así como un escaparate en las nuevas tendencias de moda y estilo de  vida.

¿Qué se lleva el visitante de las ferias de moda? En esencia se lleva, experiencia. Es posible que pueda encontrar lo más novedoso, pero lo que seguro encontrará es lo que se pretende colocar en el mercado.

¿Qué se lleva el expositor? Si en otro tiempo las ferias fueron un exponente de las vanguardias, hoy son esencialmente un escaparate de compra-venta. Es muy recomendable la asistencia a estos eventos sobre todo si estamos buscando mercado, o queremos abrir una puerta a la internacionalización. Las ferias son un lugar de encuentro con profesionales del sector. Aunque nuestra realidad virtual no exige ya el desplazamiento, la vigencia de la multicanalidad sigue estando presente.

Conclusión:

Ferias y pasarelas siguen constituyendo un input para el mercado. Si hacemos una búsqueda en Google sobre el término “ferias de moda 2017” obtendremos aproximadamente 2.790.000 resultados (0,44 segundos)[1], y si buscamos “pasarelas de moda 2107” los resultados serán aproximadamente 2.980.000  (0,53 segundos)[2]. Los datos hablan por sí mismos, desde el punto de vista del negocio el público objetivo de las pasarelas es muy superior al de las ferias, y sin embargo los resultados de las búsquedas son muy similares.

¡A por las ferias de moda!

Lourdes Delgado

Tu Look Habla

LuxStyle Consulting www.luxstyleconsulting.com , Consultoria de Lujo y Moda en Madrid , organiza puntos de encuentro en ferias y estará en varias de ellas especializada en Moda y Lujo durante el 2017. ¿En cual estaréis vosotros?

Para más información. Mandadnos un e-mail a info@luxstyleconsulting.com.

Main European Trade Shows (a)SpecialtyDatePlace
InterfiliereFabric and Accessories for lingerie and swimwear 21-23 January 2017
8-10 July 2017
Paris
Première Vision DesignsFabric7 February – 9 February 2017Paris
Filo MilanFibres and spinning22-23 February 2017-
September 2017
Milano
KingpinsAccesories’ fabric y finsihed productsApril 2017Amsterdam
Milano UnicaFabric1 -3 de feb 2017Milano
Munich Fabric StarFabric and Accessories31 January - 2 February 2017Munich
ModstissimoFabric and clothingFeb 2017Porto
Pitti filatiKnitting25-27 Jan 2017Firenze
SpinexpoAsian fibres and spinning3-5 April 2017Paris
StibFabrics20-22 Feb 2017/ Sep 2017Barcelona
TexworldFabric, Needlework material and accessories6-9 Feb 2017/ Sep 2017Paris
Tissu PremiereFabricMay 2017Lille
Apparel sourcingConfección3-6 Feb 2017Paris
BestimSupply22-23 Feb 2017Igualada
FuturmodaFootwear components22-23 Mar 2017/Oct 2017Elche
Co-shoes accessoriesFootwear and leather suppliesOct 2017Elche
LineapelleUsing footwear and accessories27 Jan 2017Londres
ItmaTextile machinery20-26 Jun 2019Barcelona
Techtextil+TechprocessTechnical textiles and machinery for the industry 9-12 May 2017Frankfurt
The sourcing connectionClothingSepember 2017Paris
CapsuleMens Fashion20-22 Jan 2017Paris
CapsuleWomens Fashion2-5 March 2017Paris
CPM MoscúFashion20-23 Feb 2017Moscow
Ethical Fashion ShowEthical Fashion17-19 Jan 2017Berlin
Ispo Clothing, footwear and sports material5-8 Feb 2017Munich
ModefabriekWomens Fashion22-23 Jan 2017Amsterdam
Pitti uomoMens FashionJun 2017Firenze
MomadFashion, footwear and accessories3-5 Feb 2017Madríd
Madrid shoesFootwear4-6 March 2017Madrid
Panorama Footwear and accessories fashion17-19 Jan 2017Berlín
BaselworldWatches and jewellery23-30 March 2017Basilea
Expo Riva schucFootwearJune 2017Riva di Garda
Barcelona BridalWedding Fashion26-30 Apr 2017Barcelona
London Bridal ShowWedding Fashion5-7 March 2017London
Gran Canaria Moda CálidaSwimwearJune 2017Canary Island

 

[1] Búsqueda realizada el 14 de enero de 2017 a las 13:12.

[2] Búsqueda realizada el 14 de enero de 2017 a las 13:15.

Referencias:

ISEM/ACME. (2016). Informe: El Sector de la Moda en España (2015/2016): Retos y desafíos. Recuperado 14 de enero de 2017, a partir de http://observatoriomodaespañola.com/resumen-informe/

Modaes.es. (2016). Guías de ferias y pasarelas de moda 2016/2017. Barcelona. Recuperado a partir de http://www.modaes.es/visor-online.php?id=52#0

[gem id=367870]

 

AdminGeografía De Ferias De Moda

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *