En la reciente Cumbre de Comercio Electrónico que Glossy celebró en Miami en el que se reunieron los líderes de marcas de belleza y moda para abordar los últimos desafíos y estrategias, se habló de un tema que cada día está poniendo más nerviosos a las marcas de lujo; el resurgir del contenido orgánico como herramienta clave en el marketing digital.
El poder del contenido orgánico
Debido a un gran aumento de costos publicitarios de las diferentes plataformas como Google, Meta y TikTok, las marcas están comprobando que el contenido orgánico es una alternativa no sólo más económica sino eficaz.
El problema es destacar el contenido entre millones y millones de publicaciones que se realizan diariamente, y es que para solucionar este problema, se debe utilizar tácticas donde cortar el mayor ruido posible y captar la atención de los usuarios de estas plataformas.
Cabe destacar que es muy importante viralizar la marca y no el producto. Hay veces que cuando se viraliza un producto, el pico de ciclo de una red social es muy corto, y se va acortando cada vez más, rompiendo así muchas veces las cadenas de suministros y consiguiendo lo contrario de lo que se desea, diluyendo el valor de la marca.
La ventaja del marketing verticalmente integrado
Durante la última década las marcas han integrado sus departamentos de marketing y comunicación, gestionando de manera interna el proceso de diseño y lanzamiento de un producto. Gracias a ello esto les permite realizar una rápida adaptación y alta calidad sus campañas publicitarias.
Sin embargo, no todas las marcas pueden permitirse un estudio creativo, ya que este está asociado a altos costes.
De todas formas, nunca hay que generalizar y cada caso es distinto. Existen marcas donde la integración ha sido una evolución natural convirtiéndose en una ventaja competitiva y otras donde prefieren que la creatividad sea externa siendo la innovación pieza clave de sus estrategias.
Desde LuxStyle Consulting podemos ayudar a que tú marca destaque sobre el complejo panorama digital, ofreciendo diferentes estrategias para que tu marca mantenga agilidad, autenticidad y no diluya su valor.