La consultora internacional, independiente, líder en valoración y estrategia de marcas, situada en Australia y con oficinas en 20 países, Brand Finance, coloca a Apple en el primer puesto de las marcas mas valiosas del mundo, tras experimentar una espectacular subida de valor en el último ejercicio que la ha hecho pasar de 297.500 millones de dólares a 516.582 millones, según el informe Global 500 de Brand Finance este 2024.
El incremento, cifrado porcentualmente en un 74%, devuelve a la compañía a una posición que ya ocupó hace dos años y de la que en 2023 se vio desbancada por Amazon, que en este caso ha descendido a la cuarta plaza del ranking a pesar de que su valor ha crecido un 3% y se ha situado cerca de los 309.000 millones.
El pódium de la clasificación se completa con Microsoft, que con un valor de 340.000 millones y un crecimiento asimismo excepcional del 78%, ocupa la segunda posición; y con Google, tercera con un valor de más de 333.000 millones y un crecimiento del 19%. El ranking de 500 marcas que elabora Brand Finance incluye siete empresas españolas: Santander, Zara, Movistar, BBVA, Mercadona, CaixaBank e Iberdrola. En la clasificación del año anterior nuestro país estuvo representado por el mismo número de marcas y la composición del grupo fue prácticamente la misma; la novedad la constituye Iberdrola, que se ha incorporado a un grupo del que ha salido Repsol.
“Apple ha crecido en valor de marca gracias a la diversificación estratégica y a dotar de rango premium a sus productos al tiempo que ya no depende tanto de las ventas del iPhone y le da más importancia a los ‘wearables’ y a servicios como las suscripciones a Apple TV “,ha declarado David Haigh, Presidente y CEO de Brand Finance al comentar el liderazgo de la compañía.
“De acuerdo con nuestra investigación, más del 50% de los consumidores encuestados consideran que los productos de Apple son caros pero que valen lo que cuesta, percepción que refuerza la capacidad de la marca para cobrar precios premium”.
La nueva edición del estudio, que se apoya en las más de 5.000 valoraciones de marca anuales que lleva a cabo, refleja algunos cambios en los diez primeros puestos del ranking respecto a la tabla publicada el pasado año. Aparte del renovado liderazgo de Apple y el descenso de dos puestos de Amazon, Microsoft ha pasado de la cuarta a la segunda plaza; Samsung, de la sexta a la quinta, y TikTok, de la décima a la séptima. Además de Amazon, también han perdido posiciones Walmart (que pasa de la quinta a la sexta) y el Industrial Commercial Bank of China, de la séptima a la décima.
Para mas info: https://brandfinance.com/insights/global-500-2024-report
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Maria Cano.